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深圳家具业倒闭潮 为什么它们会倒下?
新闻来源:百优家具    点击数:5548    更新时间:2014-10-12    

深圳家 具企业华仁实业公司在其工 厂门口贴出告示宣告倒闭,而这仅 仅是广东家具行业倒闭潮其中

的一家。今年以来,不仅很 多中小型的家具企业拿不到订单,一些知 名度较高的品牌也传闻陷入倒闭边缘

。因两次冲击IPO未果的 板式家具品牌华源轩也被爆风投撤走大量资金,导致其供应链断裂,尽管华源轩

否认了破产的说法,但承认确实存在“资金困境"。与此同时,昔日在 深圳家具业排名前列的富之岛家具

也传出消息,其生产 线工人因被拖欠约1000万元人 民币工资而罢工停产。而在此之前,知名品牌“百兰床

垫"的母公 司深圳华仁实业公司,在其工 厂门口贴出告示宣告倒闭,公告称,因目前 房地产行业不景气,

导致家 具企业处境艰难,受到多方面影响,华仁公 司因经营管理不善,导致严重亏损,只能选择停业。
与家具 品牌同样日子不好过的是处于流通环节的家居大卖场,它们今 年日子也不好过。据媒体报道,往年

红星美凯龙、居然之 家等家具商城的招商会上,他们从 来不用拉拢经销商。但是今年,经销商基本不盈利

,这些商 城也开始主动向经销商示好。种种迹象表明,家具行 业正在迎来前所未有的寒冬。工信部的数据

显示,2014年上半 年我国家具制造业主营业务收入3282.1亿元,同比增长12.9%;利润总额176.3亿元,增

长17.3%;税金总额98.8亿元,增长15.0%。远远低于往年30%以上的平均水平,对整个家具行业来说,如果

房地产市场不能回暖,或许冬天才刚刚开始。
深圳办公室家具

为什么它们会倒下?
房地产 行业作为国民经济的支柱产业,产业链非常长,涉及行业众多,此轮宏观调控,房地产行业已经出

现了拐点,今年8月份房 地产销售面积再次同比下降12.4%,前8个月的 房地产销售面积下滑8.3%,且房地

产投资 增速也连续数月放缓。作为房 地产行业的下游产业,家居行 业是最能感受到房产行业冷暖的一个行

业,上游房 产市场不景气显然是最直接的原因。
除了房 产市场的不景气,行业自 身的问题也不容忽视,此轮倒 闭潮主要出现在成品板式家具这一品类里。

当年板式家具热销,各大卖 场皆是板式家具的天下。而热销 的原因是因为板式家具风格款式可造型、颜色

多样,能满足 年轻消费者时尚美观的家具需求。在媒体的报道里,将此轮 成品家具倒闭潮的原因归咎于板

式家具供过于求、产品同质化严重。这其实 只看到了行业的表象,其背后反映的是整个B2C时代传统工业

面临的集体困境,即消费 需求与供应链严重背离带来的巨大冲突。
这一次 家具业倒闭潮同时也折射出了传统家具企业在渠道建设及管理、营销网 络等运营内功方面的脆弱。

正如某 业内人士在接受采访时说的,“因为在 一二线城市的时候,很多品 牌更多依靠的是经销商自身的运

营,总部提 供给经销商的服务有限,甚至开 业的时候都没有人过去摆场,还出现 过一些市场三年都没去一

个业务经理的情况"。一方面 是企业在渠道建设及管理的严重滞后,另外一 方面在营销上又未能顺应家居

消费人 群从线下到线上的迁移,传统家 居卖场渠道的客流正在被互联网逐步蚕食,这已经是不争的事实。

未来的 家居企业要继续发展,必须重 构企业的销售渠道体系,建立能 适应消费者及电商平台的新渠道体系

。培养一 批对能拥抱互联网跟企业能共同适应电商发展趋势的经销商应该成为企业的长期战略。

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